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行業(yè)動態(tài)
做競價賬戶托管的人，經(jīng)常口頭帶一些專業(yè)術(shù)語，像CPA、CPS、CPM、CPT、CPC這種，說實在的對于客戶來講完全聽不懂。我們都是用嘴樸素的語言把客戶需要了解的一些數(shù)據(jù)介紹給他們。當(dāng)然了，這些做個了解還是沒錯的。下面我們就分開說下具體的含義。
1.CPA(Cost Per Action) 每行動成本。CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或注冊來計費，而不限廣告投放量。電子郵件營銷（EDM）現(xiàn)在有很多都是CPA的方式在進(jìn)行。
2.CPS(Cost Per Sales)：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。CPS是一種以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。
3.CPM(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費。
4.CPT(Cost Per Time) 每時間段成本。CPT是一種以時間來計費的廣告，國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。
5.CPC(Cost Per Click) 每點擊成本。CPC是一種點擊付費廣告，根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式，比較典型的有Google廣告聯(lián)盟的AdSense for Content和百度聯(lián)盟的百度競價廣告。
通過以上信息我們知道：
（1）CPT和CPM只在第一步收取廣告費用，即媒體只需要將廣告對廣告受眾進(jìn)行了展示，即可向廣告商收取廣告費用。
（2）CPC只收取第二步費用，消費者看到廣告后并進(jìn)行了點擊行為以后，媒體向廣告商收取廣告費用。
（3）CPA和CPS處于第三步，即消費者有看到廣告后并點擊了廣告，進(jìn)一步了解活動情況后在廣告主的網(wǎng)站完成某些特定行為（例如付款消費，填表注冊等）。
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